Kampaň pre Max Sport

Vytvorili sme komunikačnú kampaň pre spoločnosť Bauli, ktorá má na slovenskom trhu aj obľúbenú značku proteínových tyčiniek Max Sport.

Zadanie
Naším cieľom bolo pripraviť atraktívnu spotrebiteľskú súťaž pre značku Max Sport, ktorá by podporila predaj produktov a zvýšila angažovanosť zákazníkov.
Každý, kto si zakúpil tyčinky Max Sport, sa mohol zapojiť do súťaže o luxusnú dovolenku pre dvoch, Garmin hodinky, iPhony a zásobu tyčiniek na niekoľko mesiacov. Kampaň prebiehala súbežne na slovenskom a českom trhu.
Realizácia
Súťaž sme podporili integrovanou komunikačnou kampaňou, v rámci ktorej sme využili kombináciu sociálnych sietí, influencer marketingu, online médií, rádiovej reklamy a Google kampaní.
Na Slovensku sme spolupracovali s portálom Startitup, v Českej republike s Refresherom – ide o lifestylové médiá s vysokým zásahom v cieľovej skupine značky.
Rádiovú komunikáciu sme realizovali prostredníctvom Fun rádia na Slovensku a Evropy 2 v Česku. Súčasťou boli nielen klasické reklamné spoty, ale aj špeciálna súťažná aktivácia priamo v rádiovom vysielaní.
Hlavné komunikačné kanály:
  • Sociálne siete
  • Rádiová reklama
  • Influenceri
  • Online médiá
  • Google kampane
Kreatíva
Súčasťou kampane bol aj vizuálny koncept, ktorý sme navrhli ako hlavný grafický prvok komunikácie naprieč všetkými kanálmi.
Sociálne siete
V úvodnej fáze kampane sme pripravili komplexný content plán pre komunikáciu na sociálnych sieťach. Počas dvoch mesiacov sme pravidelne vytvárali a zverejňovali obsah podporujúci hlavnú súťaž – od statických vizuálov, cez dynamické stories až po videoformáty.
Každý výstup nadväzoval na hlavný vizuál kampane, pričom každá grafika niesla iný kľúčový message. Organickú komunikáciu sme podporili aj cielenou platenou reklamou, vďaka čomu sme dosiahli vyšší dosah a zapojenie cieľovej skupiny.
Rádiová kampaň
Rádiová časť kampane prebiehala v dvoch vlnách – počas dvoch mesiacov na Slovensku aj v Českej republike.
Keďže klient mal priestor na mesačnú vysielaciu kampaň, rozdelili sme ju strategicky na dva týždne v jednom mesiaci a dva týždne v nasledujúcom, aby sme zachovali kontinuitu komunikácie.
Náš tím copywriterov vytvoril 30-sekundový rádiový spot so silným CTA, ktorý mal za cieľ priviesť zákazníkov do predajní, kde je značka Max Sport najviditeľnejšia.
V Česku sme spoluprácu s rádiom Evropa 2 rozšírili o interaktívne súťaže priamo v éteri – moderátori kládli poslucháčom otázky o značke a výhercovia získali balíček proteínových tyčiniek.
Aj počas týchto "mini súťaží" sme neustále pripomínali hlavnú spotrebiteľskú súťaž – cieľom bolo motivovať ľudí k nákupu tyčiniek a ich registrácii prostredníctvom formulára, čím sa automaticky zapojili do žrebovania o atraktívne ceny.
Influencer marketing
V rámci kampane sme starostlivo vybrali relevantných influencerov zo Slovenska aj Českej republiky.
Rozpočet nám umožnil spolupracovať s jedným silným influencerom na každom trhu – na Slovensku to bola populárna Katežinka, v Česku dvojica Nela a Péťa. Spolu majú títo tvorcovia dosah v miliónoch, čo sa prejavilo na výrazne nadpriemerných interakciách a viditeľnosti kampane.
Zadanie bolo jasne definované a spravované naším tímom – influenceri mali vytvoriť pútavé Reels a Stories, ktorými odkomunikujú súťaž. Každý z nich dostal zásobu produktov, s ktorými mohli pracovať vo svojom obsahu.
Významným benefitom tejto spolupráce bola aj licencia na obsah – influenceri nám poskytli práva na svoje videá, vďaka čomu sme ich mohli ďalej upravovať a využívať v rámci platenej reklamy (napr. v Meta Ads). Týmto krokom sme maximalizovali hodnotu spolupráce a zabezpečili jednotný vizuálny štýl aj v ďalších výstupoch kampane.
Online médiá
Dôležitou súčasťou kampane bola aj spolupráca s online médiami, ktoré majú silné postavenie na sociálnych sieťach a vysoký zásah v cieľových skupinách. Na Slovensku sme zvolili portál Startitup, v Českej republike platformu Refresher – oba tituly sú lídrami v oblasti lifestylového a business obsahu pre mladšie a aktívne publikum.
V spolupráci s redakciami sme pripravili natívne články, ktoré komunikovali súťaž prirodzeným a hodnotným spôsobom. Nešlo o klasické PR články – obsah bol písaný tak, aby čitateľovi priniesol pridanú hodnotu a zároveň organicky odprezentoval produkt a výzvu na zapojenie sa do súťaže.
Okrem článkov vznikli aj Reels videá publikované na Instagramových účtoch médií, ktoré spolu oslovujú takmer milión sledujúcich. Všetky výstupy prechádzali našou kontrolou – od tvorby zadania až po schvaľovanie finálnych textov a vizuálov. Týmto spôsobom sme zabezpečili konzistentnú komunikáciu, správne uchopenie messagingu a zároveň ochránili investíciu klienta – časovo aj finančne.
Google kampane
V rámci online stratégie sme spustili cielené Google kampane pre Slovensko aj Českú republiku. Prostredníctvom efektívnych PPC formátov a vizuálne atraktívnych bannerov sme oslovili široké publikum – od aktívnych športovcov až po zákazníkov hľadajúcich zdravšie alternatívy.
Kreatíva kampane bola postavená na silnom insight-e – hlavnou cenou bola dovolenka pre dvoch, no v komunikácii sme nezabudli ani na ďalšie atraktívne výhry ako iPhone, hodinky Garmin či 100x zásoba tyčiniek Max Sport na tri mesiace.
Kreatívne riešenia a AI
Pri tvorbe bannerov sme využili kombináciu tradičnej grafiky a AI-generovaného obsahu. V spolupráci s nástrojmi ako ChatGPT a Sory sme vytvorili unikátne vizuály na mieru.
Tieto promptované grafiky priniesli nielen originálny vizuálny štýl, ale aj časovú efektivitu pri príprave výstupov.
Aktuálne prebieha analýza výsledkov kampane – po jej ukončení článok doplníme o konkrétne čísla a ukazovatele výkonnosti (CTR, konverzie, CPC a pod.).